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探店腻了?走,一起去探个厂! 主页 > 时政热点 > 时事评论

2024-06-09 11:29 来源:网络

相信熟练刷视频的你,一定见惯了各种探店视频,可探厂视频有看过吗?可以容纳400匹的窗帘成品立体库,输入编码后机器就能将布样转至眼前;得益于自动化仓储物流,货架能把指定订单自动送出、打包发货……点开一个探厂视频,跟随镜头移步换景。从门店到工厂,循着产业链溯流而上,一些短视频博主将镜头对准商品的源头,探厂视频悄然兴起。

探厂内容有多强,一组数字可见一斑。短视频平台上,有探厂博主4个月涨粉30多万;某社交平台上,仅是带有“工厂”的笔记就超过1000万篇;央视网推出的《超级工厂》节目,单期开播20分钟,全平台累计观看人数突破千万。可以说,无论专业媒体还是自媒体,探厂内容实打实收获了不少受众的“正反馈”。

探厂视频凭何抓住人们的眼球?对广大消费者而言,对工厂的“好奇”,很大程度上源自对物美价廉商品的追捧。某采购批发平台数据显示,近段时间,汉服、吹风机、防晒服等“平替”商品日均搜索量同比增速均在两位数以上。祛魅品牌溢价,告别盲目跟风,在理性务实的消费观念下,性价比便是风向标。同款、同源、同厂、同工艺,“没有中间商赚差价”的“大牌平替”因而独具竞争力,“源头厂”“源头货”成为越来越多人的“心头好”。探厂博主代替消费者、采购商走进工厂,带人们直观感受厂家的生产环境、工艺技术、产品特色,正切中了人们的“信息饥渴”。

与此同时,对厂家来说,探厂博主的到来,也未尝不是拓宽获客渠道的新机遇。曾经,工厂的获客渠道主要集中在线下,上展会、打广告,口碑叫得响,业务跑得勤,订单量就有保障。酒香也怕巷子深,在如今的互联网时代,只依赖传统渠道,工厂很容易摸到同质化竞争的“天花板”。拥抱互联网,化流量为“留量”,正逐渐成为制造业厂家的“必修课”。浏览探厂视频,评论区时常能看到“厂家叫什么”“怎么联系”的留言。相比于自行摸索新媒体渠道,把专业的事交给专业的人,利用探厂博主对接上下游、匹配合作方,不失为成本更低、风险更小的选择。

说到底,和其他各种类型的评测、体验视频一样,探厂视频是一座信息的桥梁,其立身之本,是真实、透明、冒热气的内容。因此,怎样平衡立场与利益,是博主们必须回答好的问题。此前,模式相似的探店视频被曝光存在虚假推荐、数据造假等乱象。近日,中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》也显示,一些利用探店方式进行的营销活动,隐藏着欺诈和法律责任不明晰的风险。当前,探厂博主的主流盈利模式仍是向工厂收取佣金或直播带货,规范相关商业行为,让探厂内容市场健康有序,既需要博主们恪守商业伦理,也离不开更完善的监管约束。

在分享自己的工作时,一名博主感叹“有太多中小型工厂需要‘被看见’”。其实,通过短视频的窗口,我们不仅能看见质优价廉的“宝藏”产品、脚踏实地的产业“细胞”,也能真切认识到每一个普通人的物质生活如何从零开始建构起来,中国制造如何拔节生长、蓄势转型。从智能制造到绿色发展,镜头中传递出的点滴变化,正是制造强国厚重的基石、强健的筋骨,也是我们的底气与信心所在。

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