“听说这家店特别地道，今天带大家来尝一尝”“宝藏店，排队2小时值了”“超大落地窗+浴缸+投影，民宿天花板”……如今，打开视频平台，可以看到各种各样的探店视频，涵盖美食、购物、住宿等多个领域。吸引眼球的噱头、声情并茂的介绍，往往能够吸引网友点击观看。你会因为探店视频而“种草”，前往店内消费吗？今天，我们就来聊聊这个话题。

所谓“探店”，是指消费者在线下店铺对商家的产品、环境及服务等进行体验后，通过照片或视频等方式将自己的评价分享给大众的过程。这样的分享，因能够为其他消费者提供不同于广告的、相对真实客观的消费参考而受到欢迎。可观的流量吸引越来越多博主涉足探店这一领域。在某社交平台上，“探店”相关内容已超千万篇；短视频平台上，“探店”相关话题视频播放量已超2000亿次；有的头部探店博主粉丝量破千万……丰富的探店内容，为消费者“种草”“避雷”提供了重要参考。

真实性是探店活动的灵魂。一些探店博主在利益的驱使下，分享评价不再基于真实体验，而是堆砌溢美之词，文案越来越空洞，精心摆拍越来越多，实用的信息越来越少。在这些“闭眼夸”的内容误导下，不少顾客到店消费后才发现言过其实、大呼上当。当“种草”变成“挖坑”、“避雷”变成“踩雷”，对博主和商家而言，都无异于自毁招牌的短视行为。缺乏真实性的探店，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，不仅损害消费者权益，更侵蚀着消费者的信任。无论是出于行业自身发展的需要，还是拉动消费的现实需求，都亟需对相关乱象加以治理，营造和维护良好行业生态。

检索是否短时间内有多个同一家店的探店视频，甄别文案是否雷同、拍摄角度是否相似……对于有偿探店的诸多“套路”，越来越多消费者擦亮了眼睛，用浏览数据和网友评论等相互印证，倒逼博主“爱惜羽毛”。有平台发布了餐饮探店规范，划分了合作探店和自由探店两种不同模式，并分别对体验过程和发布内容提出相应要求。新修订的《互联网广告管理办法》明确规定通过消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。相信随着监督监管体系不断完善，将更好为探店新业态持续健康发展保驾护航。