欢迎来到从正公考官方网站
设为首页|加入收藏 13815858212 QQ刷题群:595084405

打擦边球的广告营销要不得 主页 > 时政热点 > 时事评论

2019-11-06 09:31 来源:

打擦边球的广告营销要不得

     近期,一款名为“协和维E乳”的护肤品通过网红带货火了,顶峰时期有超100个主播同时推广。北京协和工作人员表示,北京协和医院不生产维E乳,只有硅霜和硅E乳。一家售卖“协和维E乳”的药房工作人员称他们卖的“维E乳”是苏州协和生产。其在1990年就申请注册了“协和”商标。皮肤科专家表示,“维生素E乳”对皮肤没有修复作用,用户觉得皮肤滑,是因为含有硅油成分。
  应该说,很多人都知道北京协和医院,其依靠精湛的医疗技术和优质的医疗服务赢得了良好的口碑。但一个不容忽视的现象是,当前,部分商品和服务打着“协和”的口号大肆宣传推广。该做法自然会博取众多消费者的关注乃至信赖。然而,这一做法显然是在“蹭名牌”,有打擦边球的嫌疑,存在着极大法律风险。
  当北京协和医院为众人所知时,任何与协和相关的商品和服务都可能引起人们的关注。且多数人自然而然地会将该商品与北京协和医院关联起来,认为系其所生产,质量上乘。在名牌效应下,相关产品的销量无疑会大增。根据报道,短短一周时间,这款护肤品就在全网售出51万件。这既是各大平台推广的结果,也是名牌效应的结果。
  但需要注意的是,傍名牌在增加销量的同时,也隐藏着法律风险和隐患。据报道,“协和维E乳”的生产厂家拥有“协和”商标,其有权在相应产品上标注使用该商标,相关权利将得到保护。然而,拥有商标权不代表其在销售相关产品时可以任性而为。
  根据广告法,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。根据消费者权益保护法,经营者有欺诈行为的,将承担退一赔三的赔偿责任。也就是说,相关商家在宣传营销“协和维E乳”时,如实告知了其生产厂家和产品功效,自然不存在法律风险。如果使用诱导性、暗示性语言,提示其产品系北京协和医院生产,或者与北京协和医院有特定联系,或者夸大产品功效,则可能构成虚假广告宣传。根据报道可知,有消费者就到协和医院购买“协和维E乳”,说明相关营销存在一定的法律风险。
  市场经济既是诚信经济也是法治经济,合法的经营活动应得到保护,违法的经营活动和打擦边球的经营活动难以持久。进而言之,如果打擦边球行为过于明显,足以对消费者产生误导和欺诈的话,涉事者既要承担民事赔偿责任,也可能承担行政处罚责任。相关市场经济参与者还是应引以为戒,合法经营,不碰触法律底线,方可最大限度地降低法律风险。
(转自网络)

推荐阅读 查看更多>

  • 江苏申论学习媒体推荐

    时近十月,准备江苏省考、国考的同学开始进入学习状态了,但一些同学常为看哪些媒体、哪些栏目对申论学习有帮助而纠结。下面老师给大家介绍三个媒体及其对申论学习有帮助的栏...

    2023-09-17 关注度:142

  • 2023江苏事业单位笔试课程

    从正公考2023年江苏事业单位笔试封闭特训课程暂定在2023年3月3日报到,4日上课。新学员可免费试听一天,满意再交费。课程安排具体如下:...

    2022-12-27 关注度:200

  • 丹阳事业单位笔试考情

    丹阳事业单位笔试,除了2020年,别的近几年都是自行组织考试,今年2022年也是如此。丹阳事业单位笔试考什么呢?公告中的说明比较笼统,下面我们结合历年笔试真题给大家介绍一下...

    2022-08-19 关注度:108

校内路线

真实课堂

从正公考

考公务员就找从正公考

我们的原则

真诚为您提供最优的服务

13815858212

025-85205812

扫一扫 关注从正公考

按照缴费先后顺序排座位!

首页 关于我们 开课信息 师资介绍 招考信息 学习指导 笔试题 面试题 时政热点 政策问答 联系我们

版权所有:南京从正管理咨询培训中心

技术支持: 飞酷网络

ICP备案号:苏ICP备2020053670号

扫一扫

关注从正公考

扫一扫

添加王老师微信